新零售撬開小批量定制包裝的風口，印刷包裝引

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。

自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來，這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光。但對印刷包裝行業(yè)來說，新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。

新零售的三大基本特征包括“新生產(chǎn)、新流通與新銷售”。簡而言之，新生產(chǎn)就是個性化化、定制化；新物流消滅庫存，減少囤貨量；新銷售主要內(nèi)涵指先下單再生產(chǎn)。這一切，均與小批量個性定制包裝有關(guān)。

還有一個不容回避的問題，即消費年輕化加快了消費升級。在電商平臺上，“18 到24歲的消費者占到銷售量的64%，25到29歲占20%?！蹦贻p人成為消費的主力，加速了消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也令小批量定制之風愈刮愈烈。

一言以蔽之，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)?；藴驶?，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。

小批量定制已到風口的八個特征：

1、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務(wù)

近年來，寶潔一直在向電商營銷擴展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能達到32%。

現(xiàn)在，寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來到消費者手上，不需要再進行二次包裝 ，大大提升了庫存周轉(zhuǎn)的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。

今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長達四年的頹勢。

2、消費升級催生了食品飲料個性化定制

中產(chǎn)階級追求真材實料、小而精致的產(chǎn)品，熬夜工作者偏向于補充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關(guān)注，對肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，快速補充運動消耗的計提能量。

3、受電商強烈沖擊 廣交會訂單越來越小

根據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計，2015年中國進出口外貿(mào)交易額達4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現(xiàn)場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！

4、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動小批量

近幾年來，隨著消費升級、微信營銷、社區(qū)營銷的時代來臨，新品牌呈現(xiàn)井噴之勢。在青山資本創(chuàng)始人張野看來，未來十年將是消費升級的黃金時代，將是細分領(lǐng)域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個品類都將產(chǎn)生新的品牌。

一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品，通過爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷量，目的在于打造一個新的品牌，并形成流量入口，拉動其它產(chǎn)品的銷售。

5、高校都在調(diào)整專業(yè)

2016年，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山火炬學(xué)院同時將“包裝技術(shù)與設(shè)計”專業(yè)改為專門應(yīng)對未來品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設(shè)計”專業(yè)，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。

6、新農(nóng)業(yè)催生無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌

9月28日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會透露，2017年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農(nóng)產(chǎn)品商標已達4.5萬件；地理標志商標89件，全國排名第12位。

7、數(shù)字印刷機爆賣

正據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所統(tǒng)計和預(yù)測:2016年全球數(shù)字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機銷售量將以7.2%的復(fù)合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。

8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍

近年來，小彩印、云創(chuàng)合酷、E盒印、盒知、創(chuàng)客通、匯天云網(wǎng)等平臺紛紛面世，充分顯示行業(yè)先行者們對小批量個性化定制的看好。

近段時間，在一德軒的引領(lǐng)下，國內(nèi)印刷包裝行業(yè)掀起了一股小批量定制化熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發(fā)布會”，獲得了意想不到的熱烈響應(yīng)。而11月11號的廣州發(fā)布會（已取得圓滿成功），11月19號的東莞發(fā)布會和12月9日的深圳寶安發(fā)布會，更是將小批量定制包裝推向新的高潮。

"新零售"的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。